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Juguetería Toys “R” Us ya tendría fecha de apertura en el mercado peruano

La cadena estadounidense Toys “R” Us prepara su ingreso oficial al mercado peruano, a través del formato “shop-in-shop” dentro de las tiendas Ripley, replicando el modelo implementado en otros países. Su primer espacio estará en Ripley del centro comercial Jockey Plaza, informó Gestión. Esta expansión forma parte de su estrategia de crecimiento en Sudamérica, tras su reactivación bajo la gestión de WHP Global, firma que adquirió la marca luego de ser declarada en quiebra en el 2018.

De acuerdo con el portal Bio Bio Chile, la fecha de ingreso al mercado peruano sería el 15 de noviembre, mientras que en Chile sucederá una semana antes en la tienda Ripley del centro comercial Parque Arauco Kennedy, en Santiago. Según Jamie Uitdenhowen, vicepresidente ejecutivo de WHP Global, tanto Perú como Chile son mercados clave para la marca porque valoran la calidad y la innovación en el sector retail. 

Con miras a aprovechar la campaña de Navidad, los espacios de Toys “R” Us dentro de las tiendas Ripley tendrán zonas interactivas para probar los juguetes, una oferta diversa y áreas temáticas para mejorar la experiencia de compra de los niños y las familias. Esta propuesta se complementará con una plataforma de comercio electrónico diseñada especialmente para el consumidor peruano, según Perú Retail. 

Este movimiento estratégico en la región se alinea con el resurgimiento internacional de Toys “R” Us, que hoy opera en más de 30 países y genera ventas superiores a los US$ 2,000 millones anuales. La apertura en Perú apunta a fortalecer el sector de productos infantiles y seguir consolidando la presencia de la marca en mercados emergentes. 

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¿Cómo se comienza a digitalizar un centro comercial?

La digitalización de los centros comerciales ya no es una opción, sino una necesidad para mantenerse competitivo en un entorno donde el consumidor exige experiencias integradas, ágiles y personalizadas. Aquí cinco recomendaciones para plasmar este proceso de forma estratégica y sostenible.

  1. Diagnóstico digital. Antes de implementar soluciones tecnológicas, es fundamental realizar un diagnóstico del nivel de madurez digital del centro comercial. Esto incluye evaluar la infraestructura tecnológica, los canales de comunicación existentes, el perfil del visitante y las capacidades del equipo operativo. Este análisis permitirá definir prioridades y establecer una hoja de ruta realista.
  2. Plataforma omnicanal. Una app propia o una plataforma web integrada puede convertirse en el corazón digital del centro comercial. A través de ella, los visitantes pueden acceder a promociones, mapas interactivos, reservas de estacionamiento, eventos y programas de fidelización. Esta herramienta debe estar diseñada para facilitar la experiencia del usuario y generar datos valiosos para la gestión. Por ejemplo, hace unos meses el Jockey Plaza lanzó MIA, un asistente virtual con inteligencia artificial que ofrece sugerencias de compra personalizadas durante el recorrido.
  3. Señalización y pantallas interactivas. La implementación de pantallas digitales en zonas estratégicas permite comunicar en tiempo real, segmentar mensajes por horarios o públicos, y enriquecer la experiencia del visitante. Además, pueden integrarse con sensores de tráfico para adaptar contenidos según el flujo de personas.
  4. Inteligencia de datos. La digitalización permite recopilar datos sobre el comportamiento de los visitantes, preferencias de consumo, tiempos de permanencia y zonas más transitadas. Estos indicadores son clave para tomar decisiones informadas al momento de definir el mix comercial, diseño de espacios, campañas y alianzas estratégicas. Por ejemplo, Mallplaza ha implementado en la región herramientas de inteligencia artificial generativa para comunicar sus campañas de acuerdo con el perfil de sus clientes.
  5. . Capacitación y cultura digital. Es esencial capacitar a los equipos en herramientas digitales, fomentar una cultura de innovación y establecer indicadores claros de éxito. La digitalización debe ser transversal en la organización e involucrar a las diferentes áreas. 

La transformación digital de un centro comercial no ocurre de la noche a la mañana, pero cada paso cuenta. Con visión estratégica y enfoque en el usuario, es posible convertir este espacio físico en un ecosistema inteligente, memorable y conectado.

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Asics apunta a abrir dos nuevas tiendas por año y llegar a provincias

La marca japonesa Asics, dedicada al calzado y la indumentaria deportiva, abrió recientemente su segundo local en el centro comercial Mall del Sur, y se alista para cerrar el año con una nueva tienda en Jockey Plaza, aprovechando que este último trimestre suele ser el más favorable para el comercio por la cercanía de la Navidad. 

Luego de abrir en el 2024 su primera tienda en Plaza San Miguel, la marca, representada en el país por la firma uruguaya Gretel, quiere seguir creciendo con un ritmo de dos nuevos locales por año. “Este y el próximo año nos estamos concentrando en Lima, pero a partir del 2027 iniciaremos la expansión hacia provincias, con foco en el norte: Trujillo, Piura y Chiclayo”, comentó Julio Nakasato, gerente de marca de Asics, en Gestión.  

Antes de estas tiendas físicas, Asics tenía presencia digital y se distribuía en tiendas multimarca. Ahora, para cada nueva tienda se invertirá en promedio US$ 300,000, pero en el próximo local del Jockey Plaza se destinará un monto mayor, al tratarse de un local de 200 m², que se convertirá en un flagship para la marca. 

Además, en las tiendas, que ofrecen calzado deportivo -especialmente para running, vóley y tenis- y una línea urbana, los clientes cuentan con un servicio innovador para escanear su pisada y recibir recomendaciones de qué calzado usar.

Para continuar posicionando a Asics en el mercado la intención es llegar a los jóvenes que practican running a través del patrocinio a atletas locales y la organización de carreras. Por eso el 12 de octubre, la marca organiza la media maratón ASICS Golden Run Lima 2025 como parte de un circuito latinoamericano que incluye a otras ciudades de la región. También en diciembre participará por tercer año consecutivo como socio técnico de Vuelta a Miraflores, una competencia recreativa de distancias cortas.

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Lacoste abrió en Larcomar su cuarta tienda en Lima 

Desde el 2023, la marca Lacoste viene implementando un plan de expansión en el mercado peruano que se enfoca en tener puntos de venta propios en lugares de gran afluencia y dinamismo como los centros comerciales. De esa forma, ha abierto tiendas en Jockey Plaza, Plaza San Miguel, Parque La Molina y, recientemente, su cuarto local en Larcomar.

“Esta nueva inauguración reafirma nuestro compromiso de acercar el estilo francés, la elegancia y la autenticidad de Lacoste a más clientes, consolidando nuestra presencia en uno de los puntos más emblemáticos de Lima”, señaló a Perú Retail, Alessandra Arizaga Romero, gerente de Marcas de Comercializadora de la Plata, firma representante de Lacoste en el Perú. 

En este nuevo local ubicado en el primer nivel de Larcomar, Lacoste ofrece diversos productos de su amplio catálogo como prendas, calzados y accesorios exclusivos, tanto para hombres como mujeres. Como un referente de la moda, que combina lo clásico con tendencias modernas, la marca está reforzando el uso de materiales sostenibles en su producción como algodón orgánico.

Con el ingreso de Lacoste y otras marcas durante el 2025, Larcomar suma más de 90 locatarios y refuerza su mix comercial, que ya había llegado al 98% de ocupación al cierre del segundo trimestre del año.

Ruta de aperturas

Cabe recordar que en junio del 2023, Lacoste abrió su primera tienda en el Boulevard de Jockey Plaza en un espacio de 142 m2, con el concepto Le Club Evolution enfocado en el arte y la innovación. Le siguió el mismo año un local de 102 m2 en el segundo nivel de Plaza San Miguel, y el tercero llegó en diciembre del 2024, con la inauguración del centro comercial Parque La Molina. 

En los planes de la marca estaba que luego de llegar a cuatro o cinco tiendas físicas, seguiría el lanzamiento de su canal de ventas digital para el mercado peruano, por lo que se presentan nuevas oportunidades de seguir creciendo. 

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¿Cómo avanza el proyecto Shopping Angamos de Cencosud en Miraflores?

El nuevo centro comercial de Cencosud, en la intersección de las avenidas Arequipa y Angamos (Miraflores), avanza con los trámites regulares para comenzar próximamente su construcción. Con una inversión estimada en US$ 33 millones, el proyecto llamado Shopping Angamos todavía no tiene una fecha prevista de inauguración, señaló Cencosud, aunque una resolución publicada por el Ministerio de Vivienda mencionaba un plazo de ejecución de la obra hasta el 30 de noviembre del 2026.

A través de un comunicado, Cencosud remarcó que el cronograma de desarrollo del proyecto no está definido y que se actualizará cuando se obtengan todas las autorizaciones administrativas necesarias para su ejecución. Las gestiones para acceder al Régimen Especial de Recuperación Anticipada del IGV fueron realizadas el año pasado y, por eso, la información compartida en la resolución del Ministerio de Vivienda contiene solo fechas y montos de inversión estimados y que podrían ajustarse.

Esta obra comenzó en septiembre de 2024 con la demolición de las infraestructuras existentes en el terreno —en el que antes se ubicaba el Colegio Americano Miraflores—, mientras que los contratos de servicios complementarios se iniciaron en agosto del mismo año. 

Ahora el proyecto ha cumplido con todos los requisitos legales y técnicos para acceder al Régimen Especial de Recuperación Anticipada del IGV, lo que permitirá a Cencosud recuperar el impuesto pagado durante la etapa preoperativa. Este trámite incluyó la presentación de listas detalladas de bienes de capital, servicios, contratos de construcción y un cronograma de ejecución. Tanto ProInversión como el Ministerio de Economía y Finanzas validaron la solicitud, destacando la coherencia del proyecto.

Mientras Cencosud extiende su presencia en el mercado peruano, incluyendo el reciente anuncio de cambio de Gerente País, este nuevo mall promete dinamizar la oferta comercial de Miraflores, atraer nuevas marcas, y consolidar al distrito como uno de los principales polos de consumo, entretenimiento y experiencias en Lima. 

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Plaza San Miguel: ingresarán 22 marcas y se fortalecerá oferta gastronómica

Con un promedio de 2.8 millones de visitantes al mes y un aumento de ingresos de 10% en el primer semestre del año, el centro comercial Plaza San Miguel se alista para que esta tendencia positiva continúe lo que resta del 2025.

“En los primeros seis meses del año, se renovaron 20 marcas entre ingresos y ampliaciones; en tanto que, en esta segunda parte del año, entrarán 22 marcas”, señaló Héctor Terrones, CEO de Plaza San Miguel, en entrevista con Gestión.

Entre estas nuevas marcas destaca Go Enjoy City, formato de entretenimiento para niños que ocupará cerca de 3,000 m² en uno de los niveles que tenía tiendas Paris hasta el 2020. “Se trata de un concepto novedoso que no hay en el mercado y será la única posición dentro de Lima”, apunta Terrones. También se sumarán DBS Beauty Store, New Balance, Brincalandia, algunas tiendas de tecnología, y locales gastronómicos como Don Salazar, Xipe y UpBurger.

Además, para el primer semestre del 2026 se proyecta para el centro comercial una zona de restaurantes sobre el actual patio de comidas. La idea es tener aquí seis restaurantes de entre 300 m² y 350 m², enfocados en el after office y en propuestas de carnes o comida japonesa.

Terrones añadió que también se mantienen conversaciones avanzadas con una empresa del rubro médico que ocuparía cerca de 600 m², un ingreso que podría confirmarse a fin de año; mientras que en el cuarto piso de lo que fue Paris podría convertirse en un coworking o en un espacio para una oferta educativa.

Por otro lado, el centro comercial Plaza San Miguel se encuentra invirtiendo en mejorar la experiencia de los visitantes , y también en tecnología para fortalecer su seguridad y el crecimiento de sus operaciones, por ejemplo con vigilancia nocturna a través de robots, cámaras de conteo en todas las tiendas, reconocimiento facial, entre otras acciones.

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Mallplaza renovará cuatro de sus centros comerciales en el Perú para fortalecer su oferta 

Mallplaza —operadora chilena de centros comerciales— anunció una inversión de US$ 138 millones para renovar y ampliar cuatro de sus activos en el Perú. Esta iniciativa forma parte de un plan regional que contempla más de 225 mil m² de nuevas áreas comerciales en Chile y Perú, con el objetivo de elevar el estándar arquitectónico, atraer marcas internacionales, y fortalecer la oferta comercial y de servicios.

¿En qué consisten los proyectos?

  1. Open Plaza Atocongo (Lima). Se transformará en un outlet pensado en potenciar marcas como Adidas, Reebok, Skechers y Tommy Hilfiger. La inversión será de US$ 7.1 millones y su apertura está prevista para el último trimestre de este 2025.
  1. Mallplaza Angamos (Lima). Añadirá 17,900 m² para superar los 73 mil m² de superficie arrendable. Con una inversión de US$ 65.5 millones, se convertirá en el principal centro comercial de Mallplaza en el país. La ampliación se llevará a cabo por etapas hasta el segundo trimestre del 2028 e incluye un nuevo diseño de sus espacios y una renovación integral para posicionarlo como un centro “Tier A”. Como polo de encuentro social contará con una renovada oferta gastronómica, marcas globales y servicios tecnológicos. 
  1. Mallplaza Trujillo. Se ampliará en 7,500 m² para alcanzar los 91,141 m² de superficie arrendable. Con US$ 40 millones de inversión, será el primer lifestyle center del norte del país —combinando espacios abiertos, zonas de comercio y gastronomía—, además ampliará  el espacio para cines. Esta obra también se ejecutará por etapas hasta el 2027.
  1. Mallplaza Piura. Sumará 7,200 m² para llegar a 49,158 m² de superficie arrendable. Con US$ 25.4 millones, se posicionará como un centro urbano “Tier A”, con nuevas marcas, zonas de esparcimiento familiar y una oferta gastronómica renovada. Las obras se realizarán entre el 2025 y 2027.

Estas inversiones para modernizar estos centros comerciales consolidan al Perú como un mercado clave de Mallplaza; ello mientras apunta a seguir diversificando formatos y renovar la experiencia de los visitantes.