ACCEP: campaña navideña 2025 consolidó al retail como motor del consumo
Las ventas de fin de año confirmaron el buen momento del retail moderno y el rol estratégico de los centros comerciales en la recuperación del consumo privado. Según la Asociación de Centros Comerciales y de Entretenimiento del Perú (ACCEP), la campaña navideña 2025 se consolidó como una de las más sólidas de los últimos años, impulsando cifras récord en ventas, afluencia y gasto familiar.
En declaraciones a Expreso, José Antonio Contreras, gerente general de ACCEP, señaló que la campaña de fin de año movilizó alrededor de S/ 40 mil millones en el sector retail, con un crecimiento que osciló entre 10% y 15% frente a la Navidad del 2024. Este desempeño estuvo explicado por un mayor gasto de los hogares, una recuperación sostenida del consumo privado y una mayor disposición a combinar compras presenciales y digitales.
Destacó que la campaña navideña volvió a confirmar el impacto positivo de los centros comerciales en la dinámica económica del país. “Diciembre concentra históricamente cerca del 12% de las ventas anuales de los centros comerciales y este año no fue la excepción. La Navidad 2025 ratifica la importancia del canal moderno como dinamizador del consumo, el empleo y la actividad comercial”, sostuvo Contreras.
Durante los meses de noviembre y diciembre, los centros comerciales registraron más de 60 millones de visitas a nivel nacional. El gasto promedio se ubicó en torno a los S/ 350 por persona en grupos familiares, reflejando una mayor confianza del consumidor y un ticket de compra más alto respecto a campañas anteriores.
Asimismo, Contreras resaltó que el canal moderno representa cerca de S/ 50 mil millones dentro del consumo privado anual y explica aproximadamente el 21% de las ventas del retail moderno. Este peso económico reafirma el rol del sector como uno de los principales motores de la actividad comercial y del Producto Bruto Interno.
En términos de comportamiento de consumo, las categorías vinculadas a alimentos y compras del hogar lideraron las ventas, seguidas por regalos, tecnología, moda y belleza. A ello se sumaron productos asociados a celebraciones, entretenimiento y reuniones familiares, en línea con una campaña marcada por la búsqueda de experiencias y mayor tiempo de permanencia en los centros comerciales.
Contreras subrayó, además, que las estrategias que priorizaron activaciones presenciales, experiencias dentro de los malls y campañas estacionales fueron clave para potenciar el desempeño de la campaña. “El consumidor respondió positivamente a una propuesta que combinó oferta comercial, entretenimiento y servicios, reforzando el valor de los centros comerciales como espacios de encuentro”, indicó.
Desde una mirada macroeconómica, ACCEP destacó que factores como la mayor liquidez, el dinamismo del empleo y la estacionalidad propia de fin de año contribuyeron al resultado positivo de la campaña. En ese contexto, el desempeño de la Navidad 2025 deja una señal alentadora para el inicio del 2026 y para la evolución del consumo en los próximos meses.
